老友记中他们喝的无糖可乐（Diet coke）背后的故事

　　作为老友迷的你一定记得在老友记中，一旦女孩子要喝可乐一定是喝健怡可乐。

　　然而如果你见过美国包装的Diet Coke，又特别留心观察过国内相对应的“健怡可乐”，会发现一个有意思的差别，那就是“健怡可乐”英文不叫Diet Coke而是叫Coke Light。

　　Diet Coke还是Coke Light

　　然而如果你见过美国包装的Diet Coke，又特别留心观察过国内相对应的“健怡可乐”，会发现一个有意思的差别，那就是“健怡可乐”英文不叫Diet Coke而是叫Coke Light。Diet Coke and Coke Light

　　为什么会有这样的差别呢？这一点可口可乐公司官网上是这样解释的：

　　In some countries, the word ‘diet’ is not used to describe low-calorie foods and beverages. In these countries, we offer Coke Light.

　　在一些国家，‘diet’一词不用于描述低卡的食物和饮料。因此我们为这些国家提供品名为Coke Light的产品。

　　原来是这样！！

　　Diet一词在辞典中的释义：

　　1. the food that you eat and drink regularly 日常饮食

　　e.g. a healthy, balanced diet 健康均衡的饮食

　　vegetarian diet 素食

　　2. a limited variety or amount of food that you eat for medical reasons or because you want to lose weight. 出于医疗或者减肥目的而吃的特种饮食

　　e.g. a salt-free diet 无盐饮食

　　go on a diet 节食减肥

　　由于这几十年来减肥的长盛不衰，一提到diet，人们首先想到的便是“减肥”。虽然这个词用作定语表示“（食品/饮料）低热量的” 在美国十分常见，但在很多一些国家，特别是欧洲地区，它还是一个大多数人不太能接受，有些贬义的词。人们会很自然地认为Diet Coke是一种专为胖子准备的特殊饮料而不去选购。因此改名Coke Light，是可口可乐品牌国际化的一种策略。

　　在中国，虽然消费者看的主要是“健怡可乐”这一中文名称，但相对应的英文使用了Coke Light，也是一种相对保险而少争议的做法。

　　健怡可乐与零度可乐有何区别

　　尽管已在国内销售多年，绝大多数购买者依然“傻傻弄不清” 健怡可乐与零度可乐的关系。

　　或许你想不到，至少在研发上市最初阶段，这两种可乐最大的区别其实是市场定位：Diet coke的主客户群体是女性，而Coca-Cola Zero 则是专门为男性打造的品牌。

　　从1982年发售以来，Diet Coke一直是无糖饮料界的领军品牌，但与此同时，它却面临着不受年轻男性群体青睐的困境。这是因为diet会让人联想到减肥、变苗条，这根本就是女人的事啊，这种貌似是为女人设计的饮料，男人当然不愿意喝了。于是，为了解决这一问题，2005年可口可乐公司推出了一款专为男性打造的新产品 — 炫黑色瓶装的Coca-Cola Zero。

　　不同于Diet Coke有自己独特的味道，可能为一些喜爱可乐口味的人诟病，Coke Zero一上市便大打口味牌，称这款产品“味道与真正的可乐几乎一模一样(taste just like the real Coke flavor)”。

　　在宣传上， Coke Zero也决口不提什么有助减肥，只说自己是“无糖的”，同时强调反复其口味上的优势（虽然市场调查显示，这两种可乐的味道在用户认可度上可谓平分秋色，零度可乐并没有明显胜过对手）。

　　从配料表上，我们难以看出Diet Coke和Coke Zero的明显差别，除了健怡可乐中的代糖主要是蔗糖素和安赛蜜，也就是糖精，而零度可乐中还含有阿斯巴甜。这几种代糖孰优孰劣难以定论，至于两种可乐哪一款更好，就完全因人口味而异了。不过今年Coca-Cola Zero对品牌进行了全面升级，改为Coke-Cola Zero Sugar，据说升级版本的口味将得到进一步提升， 我们或可拭目以待。

　　"Taste more like coke, looks more like coke."

　　“喝起来更像可乐，看起来更像可乐。”

　　2017年4月14日，可口可乐公司官网宣布了高端瓶装水品牌Smart Water新的推广计划。今年春天，它将继续以《老友记》里的瑞秋（詹妮弗•安妮斯顿）为主角，讲一个品牌故事。这多少得感谢《老友记》的编剧们创造了一个性格丰满的角色。

　　2014年Smart Water打入英国市场时就在卖《老友记》角色瑞秋性格率真的人物设定。而作为城市中产阶级，瑞秋是近二十年最深入人心的经典形象之一。这个阶层也是可口可乐高端瓶装水的主要受众。广告中，安妮斯顿手里那瓶1升装的水零售价5.9美元，这比同容量的普通瓶装水差不多要贵上一倍。

　　可口可乐要借用她健康新潮的生活方式和她的朋友们来卖水。在广告片中，詹妮弗•安妮斯顿和宠物狗一起远足登山时要喝，走红毯时要喝，晚上演出亮相前也要喝一口。和朋友聚会时，瑞秋的老友们还要喝带气泡的Smart Water。