香氛洗发水日渐受宠的三大奥秘

　　香氛洗发水已成为近年来最为活跃的品类，以阿道夫、卡诗等品牌为代表的高端香氛洗发水正在引领这股行业变革，据艾媒咨询数据显示，洗发水最受关注的因素是功效（68.9%）、香味（56.9%）、品牌（47.1%）。过往以去屑、柔顺等各种功能卖点的洗发水品牌，也都悄悄加上了“香氛”的功能香氛，洗发水的多项优势也越来越受到消费者的青睐。

　　首先，香氛洗发水的体验感很好。根据艾瑞咨询的调查数据显示，在功能诉求上，23.6%的受访者表示，使用香氛洗发水会让头发持久性放出香味，给人清新舒适的感觉，既暗示头发干净，也容易受到他人关注，轻松提升自信；在情感诉求方面，22%的受访者认为香氛洗发水的香气能够让人心情愉悦和精神放松。

　　其次，香氛洗发水使用便捷，集清洁、养护、留香一体，符合现代快节奏生活的特点。过往也有洗发水品牌关注香味，但由于配方或技术的原因，香氛特点一直没有赢得消费者认可。近年在国内外众多品牌的联手推动下，配方全面提升，留香时间也达到48小时或72小时，香氛洗发水还融入了去屑、柔顺、滋润等各种功效，头发得到养护，有时还可以省却抹护发素、喷香水等环节。

　　最后，集多种功效一身的香氛消发水也经济划算，性价比极高。从几十元到数百元，香氛洗发水快速实现了普通洗发水、护发素、香水等多种日用品的功效，一瓶香氛洗发水，轻松实现多瓶的基本功能，算帐再理性、消费再精明的消费者，也会忍不住心动不已。助力现代消费者省心省力省钱，也是“精明经济”浪潮中的一大利器。

　　随着阿道夫、卡诗等头部品牌的热销，许多新兴香氛洗发水品牌也跟随入场，众多投资机构也非常看好香氛洗发水市场。香氛洗发水优势众多，难怪有市场分析人士开始宣称，洗发水已从清洁1.0版、养护2.0版之后，进入关注功能需求+精神需求结合的愉悦体验3.0版了，集功效与减压一体的香氛品类已开始席卷洗发水市场。

　　消费者有了众多选择，大家可以根据价格、香型各取所好，但不是建议消费者首选品质稳定的大品牌。在网络上投入巨额推广的洗发水品牌，不少是找其它工厂甚至是小车间代工生产，品质和知名度并不成正比。真正品质值得信赖、原料正规放心的还是在研发、生产、物流、渠道全面配称的企业，所以大家在选择时还是要多多货比三家。