2019自媒体博客社会发展趋势总整理！5大方法，擦亮你的个人招牌设计！

　　自2015年以来，自媒体和Influencer就如雨后春笋般的出现在网路世界，不限年纪、不限种族，只要你有网路与装置，你就能够开始经营自己的个人品牌。大部分的人使用社群媒体，多半是以个人娱乐、交友为目的，但是也有另一部分的人，是以经营自己为主要的事业，甚至成为具有领导力的影响者。在这篇文章里，我会告诉你几个成长策略与经营的重点，如果你在未来的一年想要开始经营自己的品牌，这篇文章可以给你一些方向与蓝图唷。

　　先来说个Why&What？

　　为什么要来介绍自媒体的趋势？这些data是根据什么资料来做分析呢？

　　其实写这篇文章的最主要目的，就是告诉大家现在最新＆有用的经营法则。网路上讨论自媒体与成长行销的文章有成千上万篇，但是很多时候点进去才发现那是2013年的资料，或是某个功能已经不再实用，所以我认为每一年更新新趋势是必要的。

　　至于这些资料到底是出自于哪里呢？其实是我观察欧美的 Entrepreneur 圈所做出来的结论。例如GaryVee、Seth Godin、Tim Ferriss、Simon Sinek 都是几个我特别关注的欧美企业家，这些人虽然现在都是CEO与大公司的顾问，但他们同时也是自媒体人的一个终极典范。于是我就开始观察这些大大们做了哪些事情、用什么方式经营、以及我们可以如何学习。

　　当然，欧美的市场环境与台湾还是有些落差，在美国管用的，在台湾不一定管用。不过综合来说，欧美依旧是科技趋势的先锋之一，很多在欧美流行的东西，成熟过后也会流行到亚洲，我就利用自己的地利之便与个人观点，来和你分享在2019年可以朝什么方向进行吧！

　　自媒体博客社会发展趋势总整理一、做你自己

　　你看到这一点可能会觉得呃⋯⋯这也太笼统了吧？做自己这个词在近代被广泛使用，但许多人不太知道做自己到底是什么意思，而且到底要怎么做？以下有几个小技巧可以让你follow：

　　１吸引和你一样的人

　　到了一间新公司或学校，我们交朋友时，总是倾向找与自己志同道合、兴趣相似的人，为什么？因为这会让你相处起来轻松、自在，而且能产生共鸣，感到愉快，而经营品牌也是一样的道理。

　　当我们在设定ICA（目标受众）的时候，我们要怎么知道他们是怎么样的一群人？如何决定要吸引哪一些人？这时候我们可以做市场调查、做受众描绘来找答案，但是最简单的方式，就是吸引和你很相似的人，因为你在乎的议题，他们也在乎，你感兴趣的东西，他们可能也感兴趣。

　　例如我是一个非常想要在家工作、热爱旅行，想要自己掌控生活，而且重视心灵与个人成长的人，所以我要去吸引的，就是有这些共同特点的人。

　　讲起来很容易，但是很多人会因为当旅游部落客看起来好爽、美妆部落客好像满好赚的、不然来做开箱好了⋯⋯之类的Intention而开始自己的个人品牌，不过你要知道，这个品牌会跟着你一辈子，你一定要真心喜欢、真心想要做，不然你会很累，通常也很快就放弃了。

　　而吸引到和你一样的一群人，能够让你在经营时更迎刃有余，就像是找到你的圈圈一样，让你拥有读心术的技能，听见观众的内心。

　　２用你的语言，说你的故事

　　如同上述提到的，有些人会因为现在在流行什么就一头倒进，觉得网拍好卖，开始卖美妆产品，觉得在网路上拍搞笑短片很流行，就开始把时间花在那，如果这些是你发自内心想做的事，当然没问题，但如果不是，你就会面临到用用不是你的语言说不迷人的故事这个窘境，最后别人可能会觉得你的销售感很重，或是你的内容像是心情日记，与他人没有关连，也没有观看的欲望。

　　相反的，如果你可以说出你的故事，钜细靡遗地讲清楚你为什么在做这件事？、你希望带给观众什么价值？、你希望哪些事情从这个过程中得到什么改变？当你说的出来，整个说服力与 authenticity 都会浮现，说的故事自然就好听。

　　３选择让你最舒适的表达方式

　　成为自媒体，自然是需要一个平台载体来呈现你的作品，虽然Youtube、Instagram都很红，但是想要好好的做自己，还是要回归到最初的问题：你最舒服的表达方式是什么？

　　有些人口才不错、即兴反应也好，那这样的人就很适合做直播，有些人属于Introvert，喜欢缜密思考，用文字的方式呈现自己的想法，无论如何，找到能让你感到最舒服、最不费力地表达方式，找到了之后，再来去选择你的平台，才是最适合你的方式。

　　另外呢，做自己其实不是一个新的趋势，就我的观察，大概在2015年开始，网路世界就越来越能够接受个人风格与不同观点，但是在2019年，做自己这一点依然是个非常实用、也非常扎实的自媒体经营元素，比起完美，大众更在乎你的特色、你的与众不同，甚至是你的不完美。所以2019年，做你自己依然是个经营的关键之一。

　　自媒体博客社会发展趋势总整理二、产品表层下贩卖意义、故事或价值观

　　这个趋势一样不是新的概念，事实上，故事行销一词在千禧年(西元2000年)左右开始抬头，人们不再如同工业时代，只是为了解决表层需求而购买产品，我们开始在乎卫生纸的质感、在乎牛奶的产地、在乎这个皮件是由哪个日本职人手作出品、甚至是这个公司做了哪些公益活动回馈了社会、支持怎样的社会议题。

　　2019年，产品表层下贩卖的意义与价值观将会持续受到观众的注意，甚至更加热烈。People wanna know who you are ? What’s your story? What you stand for and What kind of impact you wanna make?

　　如同马斯洛的需求金字塔，当产品本身的需求已解决观众的痛点，他们就会开始寻求更多，例如自我满足感、社会期望、同侪认同感等不同的面相，当你商品背后的故事，能够满足他们更深层的需求，这也会成为他们支持你的动机。

　　而你究竟应该要如何包装自己的品牌呢？以下有三个例子：

　　佐依・理想生活设计：

　　表层产品：在家工作、Digital Nomads生活、品牌经营课程

　　核心价值：自我心智修炼、理想生活打造与设计思考

　　职场才女：

　　表层产品：职场穿搭教学、相关实体商品、求职与职场文章

　　核心价值：生活风格与灵感，女性力量，职场态度

　　莫莉 Molly：

　　表层产品：美妆与时尚产品、相关广告代言

　　核心价值：健康、自信培养、生活态度与人生信仰

　　Blue bottle乍看之下在卖咖啡，其实卖的是一种文青态度和时尚风格，高级车款看似卖车子，其实在卖社会地位，只要你有一些商业与行销知识，这些都不是新闻，然而，到底该如何把个人品牌的价值意义化？我们先从关心的议题开始。

　　议题跳脱了商品本质，去探讨更深入的信仰、行为、意识、对生物与环境的影响、对社会贡献与未来的发展，当你能够把这些议题带进你的数位/实体产品里，消费者就可以间接的认识你的价值观，当观众找到与他们雷同或他们相信的价值观，就是成为死忠粉丝的开端。

　　除此之外，在斜杠世代中，每一个人都可以扮演多角色的人物，不像以前，你在介绍自己时，可能只会说自己在哪里哪里高就，其余似乎就没什么好特别提嘴，相反的，在现代的社会里，你可以是某间公司的职员，某个论坛的发起人，你可以是 Medium的写手，某一堂课的老师，某一堂课的学生，某个活动的志工⋯⋯等等，这些都可以成就你的故事以及你在乎的议题。

　　自媒体博客社会发展趋势总整理三、数位产品持续延烧

　　数位产品大约在近三年火速流行，包含线上娱乐影剧、知识型课程以及云端上的服务等等，而在2019年呢，数位产品也只会继续延烧，甚至带动的面相更广，起步门槛更低。

　　你可能在想说⋯⋯我也想要在线上制作数位产品，但是到底要做什么呢？你可以从以下两个面向来思考：

　　（一）帮他人完成某件事：Service

　　（二）给他人某样东西去完成某件事：Product

　　一个是服务，一个是产品，你提供自己的时间，帮他人完成某件他们想完成的事，就是一个好的服务，例如提供平面设计、线上咨询、粉专代操、广告投放⋯⋯等都算是服务区块。

　　至于产品则像是你先创造了某样东西，而这样东西可以帮助某个人完成某件事，例如你创立了蛋糕烘培的线上课程，上完课的人可以学会在家做蛋糕；或是你写了一本电子小说，看完书的人可以漫游在书中的奇幻世界，得到更多生活领感；或者你写了一篇有关海外求职的文章，看完这篇文章的人可以更加知道要如何在国外找工作，这些都是属于数位产品的范畴。

　　尽管你觉得网路世界已经很饱和了，但根据国外调查显示，数位产品的触角在今年还是可以拓展得更广更深，而且创立自己的数位产品门槛也越来越低，写一篇好文章或作一支影片，用它们得到一些获利，就等于创立一个好的线上产品唷。

　　自媒体博客社会发展趋势总整理四、跳脱萤幕后的真实触感

　　终于可以讲一点比较新鲜的趋势了，根据调查显示，由于市场上有超过一半的人口需要仰赖电脑来工作，人们在萤幕后卖命的时间远超过一天的三分之一！这也促使了人们Crave for true connection的意愿更加提高。

　　你可能在想⋯远距工作越来越流行，大家不就是向往可以只用电脑不进办公室，就可以完成的工作吗？这样讲也没有错，但有趣的是，人们与物品相处的时间越长，也等于真正的社交时间越少，尽管我们在脸书、在Instagram上都在“社交”，但这和人与人之间面对面的相处，还是不一样的。

　　在美国，有超过23%的人口在家工作，听起来很棒，但这代表什么？代表他们长时间独处、缺法社交、无法经常见到同事、要自行去寻找聚会、主动参加活动。

　　这样的人们寻求实体交流胜过于冰冷的萤幕，例如去参加瑜伽课、到场听演讲、找到共同空间，认识更多 like-minded people，毕竟你想一想，假设你今天一边旅游一边工作，下了班之后，你还会想要在网路上“交友”吗？应该不会吧，你一定会想要把萤幕关上，踏出门，呼吸一下现实中的空气，来和真人聊聊天、说说话。

　　而美国几个企业领袖也指出了，人们参与实体互动的趋势会上涨，也会比往年更积极，而这个原因，正是因为物极必反，当人们花太多时间在网上读书、交友、完成一切的事情，他们就会想要追求更稀有的东西：人与人的真实相处。

　　所以如果你是个正在经营自媒体的人，今年是个抛头露面、参与实体线下活动的好时机，假设你以前都活在萤幕后面，今年不妨试着走回现实世界，相信会有不错的成果的。

　　当然，如果你像我一样有地利不便的问题，实体物品也是个不错的尝试方案，你不一定要创造自己的商品，但是你可以用Giveaway或其他的方式，给予观众一些生活上的小物，例如笔记本、马克杯、原子笔、月历⋯等，和你的品牌有一点小关联的商品，这样她们在每天使用这些用品时，就可以想到你这个品牌，而不是在你跳出演算法的魔海，终于现身他们的动态墙时，才会想起你的存在。

　　（像我就会送书给我的读者，让他们看书时想起我哈哈哈⋯⋯）

　　自媒体博客社会发展趋势总整理五、免费的内容依然是成长关键

　　与第三点互相呼应，因为数位产品的持续发烧，现在在网路上几乎什么都能卖，但Downside就是，你必须要建立足够的顾客信任感，你的东西才卖得出去。

　　不像是衣服可以试穿、口红可以试擦，就连你在网路上找餐厅，都会先看一看评价与菜单，如果你想要在网路上卖服务、卖产品，没有相关的资历或是testimonials，顾客是很难买单的。

　　所以，要怎么样在没有资历、没有观众的时期，贩卖自己的产品呢？答案就是免费的内容！

　　这些免费内容，一方面可以变成你的作品集，另一方面，也可以让你慢慢built出你的观众群，观众可以知道你的风格、你提供什么价值，以及可以从你这边期待哪些回馈。当你在贩卖数位产品时，他们心里也会产生相对的评价：你平常的免费内容都很不错的话，你的付费产品肯定也不会差到哪去吧？

　　当然，免费的内容亘古以来一直都是成长的关键，但是现在你想要开始在网路上卖自己，免费内容的提供就绝对是个M.U.S.T！除了要提供之外，最好也要定时定量，不然销售的成绩，是很难出来的。

　　延伸阅读：如何让陌生客户成为忠实铁粉？5个技巧增加粉丝信任感！

　　结语：一样的道理，不一样的技术

　　就我看来，这波2019年的趋势，其实在2018年的后半就已开始展露头角，很多相关的知识其实也都是老道理。

　　一样的地方，包含保有说故事的能力，搞清楚你的核心价值，以及继续用免费的好内容来累积粉丝的信任感；比较不一样的地方，就是今年你可以更做自己、更从入门层面开始做市场测试，以及从实体跳到虚拟的时代，又要跳回现实世界了。

　　在新的一年，你可以拥抱真实的自己，因为人们渐渐学会欣赏这样的不完美；在新的一年，你不像过往要在学、资历上都熬了几十年，才可以站在台上，你能够用自己现有的知识，尽管只有level 2，你还是可以去教导位于level 1 的学生；在新的一年，只要你好好的经营自己，用你的方式说你的故事，提供好的免费内容，把虚拟的知识化成实体价值，相信你一定会成长的。

　　祝福你有个美好的2019