全职高手，别把“叶修”玩坏了

　　今年的5月，各圈子的关键词是“忽上忽下”。

　　首先“温度圈”，2019年的第一场高温，比以往来的更晚一些。5月，全国温度以“满30立减15”的节奏忽上忽下。

　　再看“金融圈”。中美贸易战战况正酣，正面开怼，两个超级大国针尖对上了麦芒，全中国的激情都被“华为”大哥科技史上最悲壮的长征“燃”了一把。特朗普的“大放厥词”使得5月的股市也跟着“忽上忽下”。

　　“娱乐圈”也不遑多让，你方唱罢我登场。韩国的“胜利”大瓜还没吃够，杨洋乔欣“锤”了，何猷君要“婚”了，奚梦瑶“孕”了，任素汐“凉”了，王源小哥哥“抽”了……一众明星们的“任性”和快意人生，弄得粉丝们的心也跟着“忽上忽下”。

　　“乱花渐入迷人眼”的5月，有一则和粉丝相关的消息引起了记者关注。

　　5月29日，全职高手借着粉丝给叶修过生日会的契机，打着“答谢粉丝”的旗号，推出了一款叶修同名面膜。这款面膜产品一经推出，立刻引起了众多修“迷”的关注，不光一众女粉丝成了“叶修面膜”的拥趸，连一些男粉丝也难逃“叶修”的魅力，纷纷为“叶修面膜”慷慨解囊。

　　据了解，仅5月29日叶修生日会当天，叶修面膜就卖出了一千多套。随后，随着“叶修”的不断发酵，叶修面膜的销量在叶修各地粉丝群、应援会的集体努力下，连破纪录。粉丝经济大行其道，全职高手赚了个盆满钵满。

　　说起“粉丝”的历史，可以追溯到上个世纪80、90年代，随着港台影视剧、港台歌曲的蔓延，“粉丝”的概念逐渐由港台地区传播到内地。从“许文强”粉到“翁美玲”粉，从“邓丽君”粉到“张国荣”迷，当时的“粉丝”们追星的主要方式大多停留在学唱偶像的歌曲、收集偶像的唱片、张贴偶像的海报等“追星”的初级阶段。

　　到了21世纪，特别是湖南卫视的“超级女声”节目火遍全国以来，“粉丝”群呈现出职业化趋向，其有计划、有组织，专业化程度较高，逐渐形成“粉丝”产业。

　　现在的“粉丝”是一群特殊的大众文化接受者，他们以异乎常人的热情投入于、他们所倾慕或崇拜的明星、名流等特定的个人，电影、电视、音乐等文艺作品，流行乐团、球队等团体，虽然粉丝本身不一定有很强大的购买能力，但其为偶像消费的冲动却很惊人，由此催生了一个新的名词——粉丝经济。

　　粉丝经济，顾名思义，就是指架构在“粉丝”和“爱豆”关系之上的经营性创收行为，“爱豆”多为明星、偶像和行业名人。“爱豆”代言的商品、开发的明星周边以及粉丝们用于追星产生的衣食住行费用，都属于粉丝经济的范畴。

　　这次全职高手的“叶修面膜”正是如此。叶修人物起源于网文，是网络小说《全职高手》里面的电竞高手；随着小说IP的走红，全职高手发展到了动漫界；不仅如此，从动漫界还走到了影视界，流量小生杨洋饰演剧版叶修，出品方考虑到了粉丝效应，剧版定档于今年暑期。网络、动漫、影视多点发力，证明了全职高手和叶修的无限魅力。

　　“粉丝经济”的影响力不容小觑。

　　2006年，当各类选秀节目落下帷幕后，广电总局发展研究中心对上海东方卫视“加油!好男儿”“我型我SHOW”“创智赢家”“舞林大会”进行调研，报告显示，这四档真人秀的各环节价值超过38亿元，对社会经济的总贡献达到76.89亿元。

　　2011年，杨幂主演的一部惊悚小成本电影《孤岛惊魂》，靠着粉丝的自发组团包场，成了当年的一部票房黑马，以不到500万元人民币的投资，最终卷走超过9000万元人民币的票房，让人见识了杨幂强大的粉丝号召力。

　　在记者看来，要辩证地看待对“粉丝”和“粉丝经济”，不能一棒子打死，它们都是社会文化繁荣的一个表象，也是社会文化发展到一定阶段必然的产物。不能一提到“粉丝”，就想到“流量”，一想到“流量”，就立刻想到“没有演技、没有实力”。

　　事实上，很多粉丝迷恋的“爱豆”传递给粉丝的是正能量。例如“锦鲤”杨超越，尽管不会唱歌、不会跳舞、实力不足，但是她年轻有朝气，敢拼敢闯，这就是年轻人迷恋的精气神。再例如本次话题的主人公叶修，勇敢无畏、永不放弃，传递给粉丝的都是满满的正能量，这种偶像值得粉丝们崇拜和追捧。

　　再说回粉丝经济，这次全职高手借叶修的生日，趁热打铁，用“叶修面膜”蹭足了叶修热点，粉丝愿意买单，“愿打愿挨”的买卖，本无可厚非，记者也没有理由指手画脚。但在这里，记者想忠告全职高手们的是，没有永远的粉丝，也没有永远的流量。

　　流量明星鹿晗，其单条微博的评论数达到了1314万，最终以1316万获得吉尼斯世界纪录。杂志半小时售罄、微博单条评论过亿、个人数字专辑销量过300万，连他摸过的邮筒都成为了网红。可是随着2017年10月鹿晗公开恋情，粉丝量断崖式下降，鹿晗也逐渐走下了“神坛”。

　　不管是蹭大IP热点也好，割粉丝韭菜也罢，归根结底，“粉丝经济”究竟能走多远，产品的生命力能有多强，最终的归宿还是产品本身。

　　如果全职高手短视，今年推叶修面膜，明年推叶修潮牌，后年推叶修电子产品，这样虽然能挣到快钱，但却在一次次的快消中消磨掉了叶修的品牌影响力和粉丝的购买欲，无异于饮鸩止渴、杀鸡取卵。

　　如果全职高手有战略眼光、着眼未来，那可以借“叶修”粉丝经济的东风，首开销路，然后精耕细作，靠产品的高品质来赢得用户，靠产品的好口碑来丰富“叶修”品牌内涵，进而实现产品的销量长红。

　　从目前消费者反馈的情况看，叶修面膜是一款不错的产品，虽然美白、修复等功效短期还看不出来，但是打出的“清凉牌”诚意满满。用过这款产品的消费者，均给出了“舒适、清凉”的好评。但最终叶修面膜的市场表现，还要等待时间和市场的检验。

　　粉丝经济可以走一时，却难走一世。粉丝效应可以给产品带来短暂的繁荣，却不能给产品带来永久的市场。只有经过市场和消费者的大浪淘沙、千锤百炼，精品才会真正具有竞争力和生命力。

来源出处：http://news.vdfly.com/fashion/201905/668091.html