这些购物中心“不务正业”却大受欢迎

　　来源:中国美陈群

　　过去线下空间只是用来承载商品的陈列和交易,而在今天,消费从“物”转向“体验”、甚至“文化和价值观”。零售的角色正在发生演变:从一个仅是售卖产品和服务的空间,变成一个艺术、文化、价值观交汇的社交娱乐好去处。一个好的商业空间,不仅仅为人们提供了一处休闲的场所,更是在用空间创造连接彼此的纽带。接下来,本文盘点了国内那些看似“不务正业”却又大受欢迎、具有无边界运营思维的购物中心。

　　沉浸式艺术商业-SKP-S

　　烂尾楼摇身一变北京最酷网红基地

　　开业时间:2019年12月12日

　　商场地址:北京市朝阳区建国路86号

　　交通方式:1/14号线大望路站H西南口

　　谁能想到SKP-S在双12当天一经试营业开业,便刷爆朋友圈,以天马行空的沉浸式艺术商业、“数字—模拟未来”技术、独家定制的店装等亮点、科幻感与艺术味,成功吸引了一众媒体和消费者眼球。全新SKP-S将艺术、科技和商业的结合玩到了极致,可以说颠覆了人们对传统购物的想象,前往购物与探店的民众络绎不绝,一跃成为新晋网红商业体的典范。

　　SKP-S作为实验性的沉浸式百货商场,从细节入手,材料、灯光布置、机械部件以及艺术装置皆经过精心挑选与规划,从“五感”(视觉、听觉、嗅觉、味觉、触觉)角度全方位成为北京文化与娱乐体验的新场域。不管是重新诠释店面设计,还是陈列独特的产品系列,它都真正完成了一场由内而外的一体化塑造,使零售和艺术完美契合。

　　顾客置身SKP-S,一步一景,处处弥漫着超时空氛围,仿佛进入时空的黑洞,又像进入了留存文明火种的诺亚方舟,在千亿光年中漫步,在艺术长河里激荡。

　　3F火星空间

　　1FSKP-S x GENTLE MONSTET 真假难辨的《未来农场》

　　SKP-S通过内部精妙的艺术空间,呈现了一个“人类移民至火星的生活遐想”的空间故事,通过多个具有创造性和艺术性场景的塑造,打造出自己专属的IP,既拥有足够特性吸引消费者,又能在与顾客的交互中完成与其它商业项目的差异化,集话题和流量于一身,它重新定义了传统百货商场的经营模式,将传统的百货售卖方式赋予了更多的娱乐和社交功能,也赋予了其中一众知名品牌以更多的可能性。对整个百货行业来说,都是一次瞩目的全新尝试和挑战。

　　屋顶商业-静安大悦城

　　街区鼻祖再创新

　　开业时间:2015年12月19日(二期)

　　商场地址:上海静安区西藏北路166号

　　交通方式:12/8号线曲阜路站1号口

　　屋顶商业做得好,可成为城市名片,同时成为人气引擎。一个兼备艺术感、空间感、体验感的特色屋顶,无疑能够成为一个购物中心吸纳人流,丰富卖场,提升销售的商业利器。大悦城的屋顶商业不仅填满天台空白,补充了新兴业态装点了环境,也增加了租金和营业额,将客流向传统的高层弱势空间拉动,同时为商场其他楼层引流,为购物中心整体带来了更多人气。

　　2015年上海静安大悦城北座带着架在商场屋顶上的摩天轮来到公众视野,引起行业极大关注。摩天轮SKY RING不仅是一个大型观景装置,更是静安大悦城打造的原创IP。自2016年正式运营以来,以“爱情”为主线进行营销,围绕消费者情感诉求打造商业亮点。摩天轮SKY RING成为了很多消费者人生重要时刻的发生地,承载了消费者浓烈的情感记忆。

　　强大的IP创新性让摩天轮以及屋顶街区变得炙手可热,品牌和活动的内容日渐丰富,吸引了大众甲壳虫、爱奇艺、Lancome、CASIO等品牌前来举办各种发布会、嘉年华、纪念展等。

　　魔都首个粉红色的圣诞季“天空梦幻冰场”

　　2015年上海静安大悦城北座开业时,寓意More Fun的摩坊166也正式亮相,作为上海首家屋顶轻艺术主题街区,它通过后工业时代风格,以手作人街、霓虹街、未央街三个主题版块街道为重点布局。针对城市新兴中产阶级,从满足青年人社交、自我提升的需求出发,引进了文创、手作、艺术文化等特色业态。

　　2019年12月31日霓虹街重装升级、文化回归,会玩的大悦城打造出了一个烟火气十足的人·情·趣·味 社交场,国风的即视感,传统神兽饕餮、祥瑞锦鲤贯穿街区,为摩坊166注入新鲜潮力。

　　主打体验消费-新世界城

　　多元化的体验项目大幅增加

　　开业时间:1995年12月30日

　　商场地址:上海市黄浦区南京西路2-68号

　　交通方式:1/2/8号线人民广场站7号口

　　已经有105年历史的“新世界”闭关9个月后于12月20日重新开业。此次大调整,是新世界城暨1995年重建开业以来,最大规模的商业调整和转型升级!整个改造以“自然.生活”为主题,蜕变为最时尚、最潮流的“都市生活会客厅”。

　　改造后的新世界突出“她经济”和“家消费”两大重点,业态定位调整为购物占51%,体验占28%,餐饮占21%,堪称上海体验业态最多、最丰富的百货商场。

　　从3楼延伸到12楼,世界上最高的室内攀岩项目

　　9楼世界首家“火影忍者世界”主题乐园

　　水深3米的海洋水族馆首次入驻百货、55米高直通顶层的世界最高室内攀岩墙、世界首家“火影忍者”IP大型室内乐园、世界旗舰店杜莎夫人蜡像馆、超广角立体观光休闲楼,还有上海市民熟悉的溜冰场也焕然一新……把商场打造出“游乐场”一般的效果,也体现了此次新世界城“精雕细琢”的过程中,把“体验”二字作为转型后的重要标签,塑造出了一张全新的亮眼名片。

　　博物馆零售-上海K11

　　艺术与购物的融合实验

　　开业时间:2013年6月28日

　　商场地址:上海市黄浦区淮海中路300号

　　交通方式:号线黄陂南路站3号口

　　随着体验经济时代的到来,艺术介入商业空间已成为一种发展趋势,而“博物馆零售”为艺术与商业的跨界提供了一种新的模式。在这种模式下,艺术以一种更加亲民、主动和自然的姿态进入大众的视线当中,成为一种生活方式。

　　上海K11

　　上海K11自2013面世后商铺租金增长70%,办公楼租金增长30%,人流量平均每月达100万次,一跃成为淮海路上租金最贵的物业之一,成功实现艺术成本转化为土地增值的投资回报。

　　德国艺术家Katharina Grosse《呢喃的泥土》中国首展

　　上海K11,其创始人为她下的定义为“博物馆零售业”,独辟地下三层3000㎡作为纯粹艺术空间,定期举行艺术展览、艺术工作坊、艺术家沙龙,最出名的当属2014年的莫奈展及2015年推出的达利展。

　　莫奈展累计40万人观展,营业额增长20%

　　上海K11国内外知名艺术家的艺术品,布置在各个楼层空间,不动声色的引导着客流动线。她呈现了当下体验式商业的典范,以卓越的艺术修为成为上海品味人士和文艺青年们的必逛之地,看展、购物、读书、美食、休闲……应有尽有。

　　策展型零售-Tx淮海

　　电音革新商业空间听觉体验

　　开业时间:2019年12月31日

　　商场地址:上海市黄浦区淮海中路523号

　　交通方式:1号线黄陂南路站1号口

　　2019年12月31日,上海首家策展型零售空间——TX淮海|年轻力中心全面“对外开箱”。TX淮海|年轻力中心既是一个策展型的商场,也为大众构建一个崭新的潮流地标;同时,作为一个植入式的艺术空间汇集起全球的艺术家和设计师,TX用科技手段传递全球的创意文化力量,让每一位消费者都能在这获取到最新的潮流艺术文化资讯,也能用年轻而独特的方式表达自我。

　　“策展型零售”(CURETAIL)这一理念的创造者司徒文聪是这样解释的,“专业策展管理+创新体验零售(CURATION+RETAIL)的结合,它不同于传统商业认知,将策展转化为零售新力量,并通过故事来讲述一些网红热题,同时以情感销售延伸商机,为新消费社群创造一个传递多元文化与年轻生活方式的平台。”

　　作为创新体验零售与沉浸艺术融合的智能空间,TX淮海聚集了当代艺术、潮流文化、美食社交的巨大空间,每层楼都拥有独特的社群文化。

　　值得一提的是,整个商场是没有背景音乐的,听到的音乐全部是现场DJ,TX 淮海把蹦迪的设备搬到了商场里面,每层楼都有DJ操作台,可以说整个商场就是个超大型夜店。其实这是TX淮海首次跨界战略电音合作伙伴—网易放刺FEVER,双方携手推动电音文化在中国的发展,引领中国年轻力潮流。

　　在商场内各个楼层全空间覆盖的潮流电音现场,完全颠覆传统商铺高频重复而造成的音乐审美疲劳,让购物者在购物之余尽享电音文化氛围。二楼还有设立网易放刺电音制作学院互动体验区,让更多消费者有机会亲身体会DJ和电音制作的快感。

　　总结:“社交”作为贯穿人一生的活动,也是购物中心未来需要集中发力的趋势,需要洞察消费发展趋势和人的消费需求,为商业空间创造场景、衍生内容,进而网罗不同社群的人们,激发人们在此社交互动,从而带动消费。当商业空间被赋予了生活意义,空间便具有了更丰富的生活多样性,项目便能与城市中对生活有要求的消费者建立起更深的情感共鸣与粘合力。