维密店舖大规模倒闭！其他内衣品牌是如何侵蚀市场的？

　　风靡一时的维多利亚的秘密 Victoria’s Secret 地位似乎不再稳固，除了维密大骚收视创下历史新低，最近更因不敌销售额大幅下滑，宣布将再倒闭 53 间分店！究竟其他内衣品牌例如 Savage X Fenty、Aerie、Uniqulo 是如何一步一步侵蚀市场，威胁著昔日的内衣巨头？

　　维密母公司 L Brands 宣布将在 2019 年收掉 53 间北美分店，虽然维密平均每年都有 15 间分店面临倒闭，但消息一出，还是震撼了时装界。

　　提起维密，大家都会联想起性感。维密最高峰时平均每分钟卖出 600 件内衣，而登上维密大骚的舞台更是每个模特儿的心愿。

　　一年一度的维密大骚从选拔至 after party 都是传媒的焦点，维密更被视为造星高手，Gisele Bündchen、Adriana Lima、Karlie Kloss 等维密天使至今仍然是名模界首屈一指的人物。

　　但随着消费者口味转变，以性感作为卖点似乎再也行不通。加上维密首席营销主任Ed Razek 的言论被指不尊重加大码与变性模特儿，更被外界猛烈批评，此番言论令维密形象跌落谷底。

　　在强调女性自主权与男女平等的社会下，内衣不再被视为取悦男性的用品，维密昔日提倡完美身材的宣传手法亦引起大众反感。

　　除了维密的性感卖点逐渐不合时宜，其他新兴内衣品牌也一步一步侵蚀市场，间接加快维密的衰落。

　　新兴内衣品牌：Savage X Fenty

　　Rihanna 在 2018 年推出了内衣副线 Savage X Fenty，她更带领品牌走上纽约时装周。Rihanna 形象性感火辣，其下产品当然同样乎合Bad girl Riri的风格。虽然它与 Victoria’s Secret 一样大玩性感设计，但 Savage X Fenty 的背后理念却被受推崇。

　　Savage X Fenty 时装骚对内衣市场有着革命性的影响，她请来加大码模特儿、素人、甚至临盘在即的 Slick Woods 行骚，呼吁大众正视时尚歧视，打破高、瘦、美的守旧思想。

　　Rihanna 认为美并没有统一标准，她希望每个女孩都能自信地穿上性感内衣，不论甚么身形、肤色都得到欣赏。从 #MeToo、Times Up 等女权运动可见，Savage X Fenty 提倡的观念与时下思想不谋而合，亦成功得到消费者青睐。

　　新兴内衣品牌：Aerie

　　American Eagle Outfitters 旗下的 Aerie 被视为维密最大的竞争对手之一，其 2018 年首季度销售额更录得 38% 升幅。

　　Aerie 提倡自然身材，内衣以舒适、简约为卖点。品牌在 2014 年开始不再为模特儿修图，就连孕妇的妊娠纹也被如实印在广告上。这种宣传手法成功攻占年轻一代的市场，而可爱又不浮夸的款式亦正中少女心。

　　新兴内衣品牌：Uniqulo

　　日本的 Uniqlo向来以舒适为主打，而且价钱亲民，简约款式深得各个年龄层的喜爱。

　　根据国际内衣市场的研究，现今女性买内衣时比较著重功能性和舒适度，过去深受欢迎的 push up bra 已经逐渐失去吸引力。从新兴的内衣品牌可见，凡是采取自然美的宣传手法，都能得到消费者的注意。虽然维密正面临前所未有的危机，但它亦有采取措施，尝试慢慢转型，究竟它能否稳守内衣巨头的地位仍有待观察。